Erneuerbare Energie für unterschiedliche Nutzertypen
Wie kann es gelingen, die Energiegemeinschaft als Ergänzung zum regionalen Stromanbieter zu etablieren? Für unterschiedliche Zielgruppen: Preisorientierte, Visionär:innen, Praktiker:innen und Bauchgefühlsmenschen.
DI Michael Bacher, Vorstandsmitglied EG Martinus
Die Herausforderung
Die Dächer von Pfarren, sozialen Einrichtungen und von diözesanen Mitarbeiter:innen bilden die Energiegemeinschaft der Diözese Eisenstadt. Die Energie Strategie ist klar, der technische Ausbau schreitet voran. Alles auf Schiene? Wie so oft ist die Kommunikation die Herausforderung: Wie kann es gelingen, die Vorteile von erneuerbarer Energie aus der eigenen Gemeinschaft so zu kommunizieren, dass sie auch ankommen?
Die Lösung
Um zu verstehen, was die Menschen in den Pfarren zum Thema Energie bewegt - und was nicht, um zu verstehen, was sie antreibt eine PV auf die eigenen Dächer zu installierten und um herauszufinden, was noch unklar ist, waren wir zu Beginn des Projekts erst mal auf Lokalaugenschein in den Pfarren unterwegs.
Ergebnis daraus: eine Nutzer:innen Typologie, die es erlaubt, Gespräche individuell zu führen und Kommunikation argumentativ mehrdimensional aufzubereiten. Eine Kommunikationsoffensive basierend auf Use Cases und konkreten Installationen. In der Sprache der Nutzer:innen.
Pfarrer Sebastian Edakarottu und Johannes Feichtinger, Pfarre Edelstal
Das Ergebnis
Eine Art ToolKit für die Kommunikation
Bedürfnis Profile für 4 Nutzer:innen Typen - für Identifikation und Ansprache
Checklisten und Argumentationsleitfäden
Mustertexte für Artikel und Editorials
Vorlagen für Redaktionsplanung und Inserate
Storyboards für Social Media Reels
Infoveranstaltungen online und Energie Stammtische
Beitrag von The Tomorrow Tribe
Zielgruppen Strategie: B2B und B2C
Zielgruppen Kontakt und Profiling
Gestaltung und Begleitung der Zielgruppen Ansprache
Formatentwicklung für Energie Stammtische
Redaktionelle Planung und Text
Du hast Deine Energiegemeinschaft soweit am Laufen und jetzt geht es darum, diese auszubauen?
In Zusammenarbeit mit ICT richten wir EGs strategisch, technologisch und kommunikativ neu aus. Hier geht´s zu unserem Angebot:
